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在廣告限制越來越嚴(yán)格的情況下，新聞炒作成了煙草品牌的不二法門，為了達(dá)到傳播的目的，他們甚至不惜忍受輿論的批評。繼南京卷煙廠的至尊南京以一句“廳局級的享受”的廣告語吸引了輿論眼球并遭至群起而攻以至于最終撤掉路牌廣告之后，武漢卷煙廠的天價香煙又粉墨登場。
武漢煙草集團(tuán)推出的黃鶴樓系列“漫天游”、“1916”等高價香煙中，最高檔的達(dá)到3000元一條(5包)，每支煙的價格達(dá)到30元。而國家煙草專賣局在日前回應(yīng)這一問題時的態(tài)度則是“不支持、不提倡”，這說明，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，煙草主管部門也很難干預(yù)企業(yè)的定價行為。
百度一下天價香煙可以發(fā)現(xiàn)
，對這一事件的新聞報道僅僅源于《楚天都市報》和《法制日報》，但其引發(fā)的媒體轉(zhuǎn)載率以及相關(guān)評論卻多不勝數(shù)，百度的搜索結(jié)果顯示相關(guān)網(wǎng)頁已經(jīng)超過30萬篇，展現(xiàn)出巨大的新聞穿透力。而這種廣告效果，不正是眾多煙草品牌夢寐以求的么？ 審視初始的新聞報道，可以發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)的新聞導(dǎo)火索——“引發(fā)了市民的搶購熱潮，經(jīng)常還買不到”以及“吸天價香煙者多為公務(wù)員”，毫無疑問，這種搶購現(xiàn)象以及背后掩蓋著的禮品消費、官員消費最能挑動輿論“仇腐”的神經(jīng)，從而具備了再次傳播的張力。
而這次煙草專賣局的回應(yīng)報道同樣還是出自《法制日報》，盡管只是六個字，卻足以成就一篇新聞報道，讓天價香煙再次得以傳播，在這種推波助瀾的新聞關(guān)注中，煙草專賣局也在客觀上淪為天價香煙傳播的道具，以至于筆者在撰寫此文時也不得不對其進(jìn)行一次再傳播。
就在這此起彼伏的批評和置疑的輿論氛圍中，黃鶴樓的天價香煙聲名鵲起，而若用廣告達(dá)到同樣的效果則要花費不知多少倍的代價，可以推測的是，這一事件在很大程度上就是一場精心準(zhǔn)備的策劃，甚至排隊搶購根本就是一場人為制造的假象，是為了供媒體傳播所預(yù)先設(shè)計的噱頭。
自從2006年1月控?zé)煿s在中國生效以來，煙草廣告遭到更加嚴(yán)格的限制，根據(jù)《公約》規(guī)定，企業(yè)廣告是否煙草廣告將以是否直接或間接鼓勵他人吸煙為其主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。在《公約》批準(zhǔn)生效后的5年內(nèi)，廣義性煙草廣告將被廣泛禁止，這種廣告封殺不得不逼迫煙草企業(yè)另辟傳播蹊徑，而省錢省力的新聞炒作則成了煙草品牌的首選傳播手段。
南京卷煙廠“至尊南京，廳局級的享受”的廣告牌盡管已經(jīng)“被迫”撤下，但卻牢牢樹立在公眾的心中，盡管引起關(guān)注的方式是令人側(cè)目，但側(cè)目的人多了也就成了矚目。煙草本就是一個畸形的消費品，有害于健康卻又讓人趨之若騖；而即使令人側(cè)目，購買者以及消費者也不會排斥。因為在煙草的消費背后，是一種“買的不抽、抽的不買”的畸形消費文化。
鮮為人知的是，“至尊南京，廳局級的享受”已經(jīng)成為北京某公關(guān)公司自我宣傳的經(jīng)典策劃案例，也許用不了多久，武漢卷煙廠的黃鶴樓天價香煙又將被寫入另一家公關(guān)公司的宣傳冊。而公眾們在經(jīng)過了情緒的宣泄之后卻發(fā)現(xiàn)，自己的宣泄卻助長了煙草品牌的煙霧。
對于煙草企業(yè)們而言，“買的不抽、抽的不買”這種畸形消費恰恰是豪華煙草品牌的商機(jī)，而對于整個社會而言，卻是一種官本位和權(quán)力文化在消費上的體現(xiàn)，人們在透過繚繞紛亂的煙霧審視這些問題時卻沒有發(fā)現(xiàn)，這些問題本身已經(jīng)成為煙草品牌的傳播道具。
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